De Ziua Muncii ne-am gândit că merită să ne uităm nu doar la efortul fizic sau intelectual, ci și la munca invizibilă care construiește reputații, relații și branduri durabile. Într-o lume în care totul se mișcă rapid, brandurile care rezistă sunt cele care au fost clădite de oameni, cu răbdare, onestitate și viziune.
De 1 Mai nu e despre odihnă. E despre a sărbători munca bine făcută
Anul acesta, cele mai mari bănci din sistem – Banca Transilvania, BCR și BRD – se regăsesc în top 10 cele mai valoroase branduri românești, conform analizei Brand Finance România 50. Avem cifre și bilanțuri despre branduri care au reușit să își construiască imaginea prin muncă susținută, prezență constantă și o relație centrată pe oameni (anagajați și clienți).
În 2025, valoarea brandului Banca Transilvania a crescut cu 34%
Banca Transilvania își consolidează poziția de lider în percepția publică din sectorul financiar, păstrându-și poziția a treia în topul celor mai valoroase branduri românești, conform analizei Brand Finance Romania 50.
Cu o creștere spectaculoasă de 34% față de anul anterior, brandul BT atinge în 2025 valoarea de 955 mil dolari (856 milioane de euro) confirmând încrederea pe care consumatorii și investitorii o au în instituția financiară.
BCR și BRD prezente în TOP 10
Banca Comercială Română (BCR), a doua bancă românească după active, se regăsește pe locul 7 cu o valoare a brandului de 285 milioane dolari. Imediat, pe poziția a opta a, regăsim BRD, a cărui valoare este de 266 milioane dolari.
Prezența acestor branduri în top nu este întâmplătoare: în ultimii ani, ele au investit masiv în digitalizare, în produse accesibile și în campanii care vorbesc direct pe limba clientului.
Într-o piață în care loialitatea e greu de păstrat, aceste bănci au reușit să rămână în top. Atât în mintea cât și în buzunarul românilor.
Banca Transilvania, rating de elită
De asemenea, raportul Brand Finance Romania 50 arată că Banca Transilvania este și cel mai puternic brand românesc, cu un rating de elită AAA+. Pentru al patrulea an consecutiv, brandul își păstrează poziția în topul celor mai puternice zece branduri bancare la nivel global și este cel mai puternic brand bancar din Europa.
Valoarea de brand, așa cum o definește Brand Finance, reflectă beneficiul economic net pe care un brand l-ar genera dacă ar fi licențiat pe piață. Cum putem traduce această valoare a brandurilor autohtone? O combinație între performanța financiară solidă, comunicare coerentă și încredere crescută din partea clienților.
Cum rămâi un brand relevant și în 2025
Într-o piață financiară în care clienții au din ce în ce mai multe opțiuni și toleranță din ce în ce mai mică la greșeli sau ambiguitate, puterea unui brand bancar nu mai stă doar în vechime sau mărime, ci în capacitatea de a rămâne relevant. Băncile de top din România au înțeles că brandul nu este doar un logo sau o reclamă. Este promisiunea pe care o faci zilnic clientului – și mai ales modul în care o respecți.
Există o rețetă preferată de bănci, tot mai vizibilă în ultimii ani. Comunicare centrată pe client, oferte și produse competitive, o prezență activă în zona de susținere a IMM-urilor și super-digitalizare.
4 decizii care au păstrat BT, BCR și BRD în TOP
Digitalizare – Aplicații mobile care funcționează impecabil, produse financiare accesibile 100% online și răspunsuri rapide. Clienții nu mai au răbdare pentru birocrație sau timpi morți.
Comunicare empatică și coerentă – Nu doar campanii de imagine, ci o voce clară și apropiată, care explică, educă și inspiră încredere, indiferent de canalul folosit.
Transparență și predictibilitate – Clienții apreciază brandurile care nu le „vând iluzii”, ci le arată concret ce costuri implică un credit, ce comisioane apar, cum pot ieși mai ușor dintr-un impas financiar.
Angajament față de comunitate – Într-o eră a valorilor, brandurile care se implică în educație financiară, sustenabilitate sau sprijină antreprenori locali au o poziție solidă în inimile oamenilor.
Brand Finance 50: Dacia, cel mai valoros brand românesc
Raportul Brand Finance arată că Dacia rămâne cel mai valoros brand românesc. Este urmat de eMAG, iar podiumul este completat de Banca Transilvania, urmată de DIGI și Dedeman.
Analiza subliniază o tendință interesantă: peste 70% dintre brandurile din clasament sunt lansate în ultimii 35 de ani, ceea ce confirmă dinamismul pieței locale și capacitatea brandurilor românești de a se reinventa și crește sustenabil. Totodată, primele cinci branduri reprezintă peste 50% din valoarea totală a primelor 50 de branduri.
Valoarea celor mai valoroase 50 de branduri românești este de 7,3 miliarde euro
În contrast cu decelerarea economiei românești în ansamblu, cu o creștere a PIB-ului de doar 0,9% în 2024, valoarea colectivă a celor mai valoroase 50 de branduri românești a crescut cu 4,8% față de anul trecut, ajungând la 7,3 miliarde euro. Această creștere reconfirmă faptul că afacerile bazate pe branduri continuă să prospere chiar și în condiții economice dificile, care par să nu se încheie; continuarea posibilă a războiului declanșat de invazia rusă în Ucraina și schimbările majore din peisajul comerțului global pot duce la perturbări imprevizibile.
Analiza Brand Finance Romania 50 a fost realizată de Brand Finance, lider în standardizarea evaluării brandurilor, din Marea Britanie.
În fiecare an, Brand Finance analizează 6.000 dintre cele mai mari branduri ale lumii și publică peste o sută de analize, două exemple în acest sens fiind Brand Finance România 50 și Brand Finance Banking 500.
Dacă vrei să descoperi evoluția băncilor în TOP citește 👇
