Inainte de initierea procesului de rebranding, Casa de Economii si Consemnatiuni nu avea numai o problema legata strict de imaginea de institutie batranicioasa, ci se confrunta si cu un vid de personalitate. CEC isi pierduse in perceptia publica statutul de banca. La preluarea conducerii, Radu Gratian Ghetea si echipa sa au intuit perfect aceasta situatie si au luat decizii in consecinta. Alaturi de modernizarea radicala a agentiilor, serviciilor si produselor, Ghetea a hotarat ca procesul de rebranding sa includa si redenumirea institutiei. Casa de Economii si Consemnatiuni devenea CEC Bank. Din punctul meu de vedere, acest amanunt a cantarit enorm in ceea ce a urmat. CEC Bank a urcat an de an in topul bancilor din Romania, reusind ca la 30 iunie 2012 sa ocupe pozitia a treia dupa nivelul activelor in sistemul bancar autohton.
Am avut intotdeauna certitudinea ca CEC are nevoie de o rebotezare si am dubii ca institutia ar fi realizat rezultatele consemnate in ultimii ani fara acest element. Probabil ca si Radu Gratian Ghetea stia acest lucru atunci cand a sustinut si a elaborat procesul de rebranding al bancii. Vreau sa divulg acum o discutie particulara pe care am avut-o cu presedintele CEC Bank dupa ce preluase aceasta functie. Domnia sa mi-a dezvaluit o intamplare personala care, probabil, a cantarit enorm in deciziile luate mai apoi. Chiar daca istorioara se incadreaza la informatiile ”off de record”, vreau sa o fac publica tocmai pentru a sublinia inspiratia, implicarea si profesionalismul de care a dat dovada Radu Gratian Ghetea la conducerea CEC Bank.
Vrand sa mearga la agentia CEC din spatele magazinului Unirea, de pe Bd. Corneliu Coposu, Ghetea a oprit masina in fata institutiei, spunandu-i celui care se ingrijea de parcarea din zona ca vine imediat pentru ca merge numai pana la banca. ”La care banca, ca nu e niciuna aici?”, a intrebat omul mirat. Radu Gratian Ghetea, la randul sau uimit, i-a spus: ”Cum nu e niciuna aici? Merg la banca din spatele dumneavoastra, la CEC!”. Omul respectiv stia ca acolo este Casa de Economii si Consemnatiuni, insa nu asocia aceasta institutie cu o banca. Probabil ca aceasta intamplare a insemnat mult in deciziile ulterioare luate de Radu Gratian Ghetea, pentru ca si prin intermediul noului nume, CEC Bank si-a recastigat statutul de banca in ochii romanilor.
